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一篇刷屏医生朋友圈的文章,到底怎么写?

丁香味如何助力医学内容成为爆款?

《2021 中国医生洞察报告-线上医学行为分析》报告显示,在医生线上的行为里,40% 的时间用在了医学相关的行为上,平均每周线上医学行为时长为 12 个小时,知识赋能是医生线上行为主驱动力。

医生的需求大概分为三大类:① 基本需求:医生基本职业发展和社交相关;② 进阶需求:在专业领域有所建树;③ 高层需求:实现自我价值,赢得社会尊重。

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图片来源:2021 中国医生洞察报告-线上医学行为分析

在渠道选择上,医学综合类网站/ APP 和医学专业公众号是医生最常用的线上信息获取渠道,其中71% 的医生会选择医学专业公众号进行医疗资讯获取。报告同时发现,医生端公众号存在明显的马太效应,流量向头部账号集中。参考新榜大数据发现,TOP 1 账号的平均阅读量达 TOP 10 账号的 3 倍以上。

在 2021 年 2 月,由新榜研究院发布的「丁香园微信矩阵建设及商业价值分析报告」中提出:医生端账号以企业运营为主,头部账号中丁香园占比近五分之一,TOP 100 医生账户中 19 个为丁香园矩阵账号,各项指标表现突出。

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数据来源:新榜大数据 时间范围:2020年1-12月

可以看出,丁香园充分把握医生的行为和心理,将医生端新媒体文章发挥到了极致。今天小编就来一探究竟,解析 3 条方法论 + 3 个好机制如何成就医生喜爱的「丁香味」爆款文章。

3个方法论

成就丁香味3大优势

首先,我们来聊聊什么是「丁香味」文章,丁香味文章具有 3 大特点:临床视角、信息增量和互动创新。以下 3 个方法是「丁香味」文章产出的重要方法论。

方法一

临床视角:信息转译、贴近临床,医生愿意看

根据不同科室,搜罗不同类型病例,邀请权威大咖专家,为广大医生读者传播贴近临床的丰富知识和经验。以肾内时间发布的《病例分享:透析患者高钾血症治疗,关键节点竟在非透析日》一文为例,通过「病例介绍」、「诊疗经过」、「病例精析」、「文末小节」4 个章节快速帮助读者厘清病情、诊断、治疗和用药注意事项。

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病例类文章,以临床视角切入,满足了医生基本临床诊疗学习工作的需求,更受青年医生的偏爱。通过病例分享能帮助他们了解专家的诊治思路和用药技巧,提升专业认知,并从中获得关键信息,学以致用。

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方法二

信息增量:前沿深度、人无我有,医生更想看

深度解析专业的医学内容,带来前沿医学资讯。专业晦涩的医学内容,如何让读者记住关键信息?抛出问题明确解答,让读者快速获取想要的知识点。—这些都是丁香味主编日常考虑的问题。

以《PD-1 耐药后,肿瘤患者就无路可走?》一文为例,苗立云教授和他的团队在今年 2 月在国际期刊《Thorac Cancer》上发表了「全球首例非小细胞肺癌(NSCLC)患者接受溶瘤病毒治疗后逆转 PD-1 耐药病例」。丁香园在文章发布后第一时间邀请苗教授深度解析该疗法。有别于其他文献解读,本文从一名「被判死刑」、「无药可用」的患者病情切入,分享溶瘤病毒疗法是什么?怎么发现?以及如何连联合 PD-1 免疫法「惊天逆转」,使得患者病情稳定,最后通过「积极探索」,探讨溶瘤病毒联合 PD-1 免疫疗法作为全球研发热点,目前国内外进展。从临床到前沿,再到深度解析,让读者一目了然,且快速获取最前沿信息及如何应用,成为医生更想看的内容之一。

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